作风INSIGHT | 李志珍：阿谈夫以高端香氛引颈商场，国潮翻新助力品牌增长
2024年11月28日至30日，第31届中国海外告白节在厦门举办。本次告白节以“知悉跃迁·磨练前行”为主题，会聚了著名品牌首领与行业前锋800+，深度领会行业发展前沿趋势，共享高效政策与案例。作风营销动作本次峰会的联结媒体，邀约多个品牌及行业巨匠进行了深度采访，与全球共探营销增长之谈。
以下采访嘉宾为阿谈夫集团总裁、阿谈夫首创东谈主——李志珍。
Q1：阿谈夫在创立之初的诡计商场是什么？跟着技巧的推移，商场定位是否有所调遣？
李志珍：阿谈夫创立之初的商场诡计是成为寰宇一流的个东谈主照管用品品牌，发展到今天，咱们的定位一直没变，也即是要作念高端香氛洗护品牌。这也一直是阿谈夫翻新的商场定位，亦然因为这个商场定位，引颈了咱们在统共洗护行业的发展。
Q2：阿谈夫的品牌愿景是什么？品牌但愿在改日达到怎样的建树？
李志珍：其实咱们的品牌愿景也和商场诡计是差未几的，咱们的诡计也莫得说是作念些许亿，仅仅但愿成为这个行业高端香氛的引颈者，是以其实阿谈夫的愿景仍是：“成为寰宇一流的个东谈主照管用品品牌”。
Q3：与其他国表里品牌比较，阿谈夫的竞争上风在何处？
李志珍：阿谈夫的竞争上风，我以为一个是翻新，另一个即是咱们的品性。
Q4：阿谈夫的主要诡计消耗群体是谁？品牌怎样自恃不同用户群体的需求？
李志珍：10年前，在消耗升级的业态下，阿谈夫高端香氛洗护应时而生，是以咱们的消耗者是偏年青的一代，他们心爱尝鲜，心爱援救咱们中国的国货物牌，因此他们也引颈了家里的爸爸姆妈，来用咱们阿谈夫的居品。
Q5：在数字化时期，年青化营销已成为品牌换取与增长的要道。您对年青化营销有那些见解么？咱们品牌在年青化方面皆作念了哪些呢？
李志珍：年青化营销，着手于咱们的国货自信，咱们现在是把国潮文化放在首位的。比如咱们有一个系列叫作念【茶麸系列】，诈欺的茶麸科研着力获取了第48届日内瓦海外发明展金奖。内部的要素索求于自然洗护珍品茶麸，再融入咱们中国的千年外传故事——山海经，作念出了山海经中国文化的国潮居品，迎合了许多消耗者的喜好，他们既很爱国潮，又很爱咱们中国东方的国学要素，是以咱们国潮的品牌假想、筹办，还有咱们的配方研发，皆让咱们消耗者相等爱好，让全球皆成为了阿谈夫的诚实粉丝。
Q6：跟着流量红利渐退，获客资本攀升，单纯追求品牌曝光或销量逶迤已难以为继。品效合一成为营销增长的新常态，您认为在现在的商场环境下，品牌与效果该怎样找到均衡？
李志珍：在现在这个流量很泛的一个时期，品效合一双品牌来说是一个很难的事情。咱们是通过价值理念、品牌定位，赶快地收拢年青消耗者的心智，咱们在作念去屑、妩媚、清洁和修护的同期，还给消耗者提供了厚谊价值，让消耗者幸福感满满。就像刚刚说的，咱们的价值不雅和责任是息息关联的，因为阿谈夫的责任即是——品性变调生计。因此，但愿阿谈夫好的品性给客户提供好的厚谊价值，让他们嗅觉生计很好意思好。
在本次采访中，阿谈夫集团总裁、阿谈夫首创东谈主李志珍在强调，阿谈夫长期死守高端香氛洗护品牌定位，通过翻新和品性打造竞争上风。品牌积极拥抱年青化营销，将国潮文化融入居品，自恃年青消耗者需求。在流量红利渐退的今天，阿谈夫防御品效合一，以品性变调生计为责任，为消耗者提供厚谊价值，助力品牌抓续增长。
《作风INSIGHT》是网易作风营销出品的一档访谈栏目，凭借网易传媒的行业资源上风及平台属性，波及营销圈大咖及品牌主，聚焦最新营销热门及行业发展趋势，与各行业大咖进行深度对话，输出“有作风”的行业干货，开垦营销新想路。
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